Антон Мамыкин

Бюджеты и медиапланирование

Как принимаются решения о бюджетах и почему они так часто оказываются неверными. Как распределять деньги между каналами и что спрашивать на защите медиаплана.

• Сколько тратить и на что, если цифры подрядчика и продаж расходятся
• Как читать медиаплан и какие вопросы задавать на его защите
• Когда наращивать бюджет, а когда сначала чинить воронку

Отчёты, аналитика и подрядчики

Что показывают цифры в отчётах и что за ними прячется. Почему подрядчик отчитывается о росте показателей, а выручка стоит на месте.

• Аудит рекламных каналов и отчётности подрядчика
• Сквозная аналитика: связь рекламы с выручкой, а не с кликами
• Как ставить подрядчику задачу и KPI, чтобы он отвечал за результат

Команда маркетинга

Как нанимать и растить людей, которые ведут вашу рекламу: что на самом деле предсказывает результат, когда сотрудник окупится и где у него потолок.

• Структурированное интервью и тест на образце работы вместо чтения резюме
• Окупаемость сотрудника: сеньор или растущий мидл
• In-house или агентство, и как собрать свою команду

Тексты: Отбираем по прошлому, а платим за будущееОтобрали лучшего кандидата и дальше начинается занимательная арифметика

Агентство изнутри

Строю рекламные агентства, собираю и обучаю команды, оптимизирую процессы — взгляд со стороны тех, кто делает маркетинг, а не продаёт.

• Как устроено агентство и за что клиент на самом деле платит
• Процессы, прозрачность и измеримость работы команды